Excalibur a trh

Jak si tak pročítám Vaše komentáře (díky za ně!), zjišťuji, že se v nich opakují otázky typu: "Může vycházet Excalibur bez přílohy? Utáhne to vydavatel finančně? Nevyjde jen pár čísel? A když bude Excalibur levný, nebude v něm více reklam než článků? Nebylo by lepší dát k Excaliburu nějaké přílohy, když je má Level i Score?"

Jak to s vydáváním časopisů chodí? Vypadá to složitě, ale princip je jednoduchý. Vydavatel (jednotlivec, akcionáři atp.) se snaží vydáváním časopisů vydělat, tedy vytvořit zisk. Na jedné straně jsou výdaje, na straně druhé předpokládané příjmy. Vydaje tvoří hlavně: vytištění časopisu, cena příloh, redakce a autoři, grafika a DTP, reklama na časopis včetně provozu internetových stránek, administrativa vydavatelství, zabalení příloh do fólie. Příjmy pak tvoří cca 60 % z ceny prodaných výtisků (z celkové ceny se odečítá marže prodejců a DPH) a 100 % z uhrazené inzerce (tedy po odečtení agenturní provize a slev). Neprodané výtisky se nazývají remitenda a obvykle pak končí ve sběru nebo jsou používané k reklamním účelům. Výsledkem by měly být miliony peněz, ze kterých část skončí ve státní pokladně, část se použije na další rozvoj firmy a zbytek pak obvykle vydavatel prohýří.

Důležitým článkem je samotné vydavatelství, jeho finanční možnosti, schopnost správného strategického rozhodování a náklady na provoz. V minulosti jsem jakožto vydavatel Excaliburu oproti konkurenci začínal téměř od nuly a také zkušenosti jsem sbíral postupně (a dělal tak spoustu chyb). A výdaje rostly a rostly (zvyšující se počet stran, CD přílohy, cena za licence...). Navíc jsem ani nevlastnil ochrannou známkou Excalibur, kterou si nechalo zaregistrovat jiné vydavatelství, a tak jsm nemohl Excalibur ani prodat, jako jsem to udělal s Levelem (myslím, že prodej Levelu bylo dobré rozhodnutí, díky tomu je nyní spousta spokojených čtenářů Levelu). Excalibur ale stále vycházel, i když velmi oslaben těžkým bojem, až do roku 2000. Dnes je ale úplně jiná situace. Získal jsem obrovské zkušenosti, mám díky dalším podnikatelským aktivitám dostatečné finanční zázemí a vlastním i cennou ochrannou známku Excalibur. Navíc mám minimální náklady na chod vydavatelství a díky pauze ve vydávání mohu Excalibur vytvořit přesně takový, jaký chtějí Vy, budoucí čtenáři. Navíc nevydávám Excalibur kvůli zisku, ale protože bych rád navrátil Excalibur tam, kde byl v dobách své největší slávy: na pozici nejprodávanějšího herního časopisu.

Excalibur bude vycházet, i kdyby byl zpočátku ztrátový. Chci ale, aby bylo ziskové již první číslo, protože je to součást mých nových podnikatelských principů. Proto jsem také založil tento Excalibur blog a díky němu chci získat již pro první číslo Excaliburu obrovskou čtenářskou podporu, což je základ úspěchu. Za první pozitivní ohlasy moc děkuji a doufám, že Vaše očekávání nezklamu a že Excalibur bude Vaším časopisem. Když bude Exalibur ziskový, získají na tom všichni: čtenáři, inzerenci i vydavatel. Ziskový znamená být zdravý a perspektivní a proto také věnuji tak velkou pozornost prvnímu číslu. Také se mi rýsuje zcela konkrétní představa o budoucí podobě Excaliburu, ale o tom bude až další článek.

Nyní k počtu stran a k množství inzerce. Obojí je pro Excalibur důležité. Stránky s články dávají Excalibur smysl, stránky s inzercí jsou zase důležitými přijmy. A oboje dohromady dává celkové množství stran a vytváří celkový dojem z časopisu. Bude platit pravidlo, že každá inzertní stránka navíc = alespoň dvě stránky s články navíc. Tedy více inzerce = více obsahu = více stran. Nikdo se tedy nemusí bát, že pokud bude v Excaliburu více inzerce, bude to na úkor obsahu. Bude to přesně naopak.

A teď si představte situaci, která s velikou jistotou nastane, až se Excalibur objeví na herní mediální scéně. První číslo Excaliburu bude hodně očekávané a předpokládám, že se vyprodá. Pokud se toto první číslo bude čtenářům líbit (a to bude, od toho tady na Excalibur blogu přeci všichni jsme), pak bude náklad Excaliburu nadále postupně stoupat a naopak náklad Score a Levelu postupně klesat. Score a Level mají nyní dohromady náklad cca 70.000 ks, prodá se jich cca 45.000 ks a každé jednotlivé číslo přečte cca 200.000 čtenářů. To všechno při ceně 199 Kč. A teď si představte, že Excalibur bude zajímavější, poutavější a bude stát 49 Kč (na Slovensku 2 Eura)! Nebude to úžasné? Jaká myslíte, že je hranice prodaných výtisků, kam až může Excalibur vystoupat?

Na Excaliburu vydělají čtenáři, inzerenti i vydavatel. Prodělají pouze vydavatelství Levelu a Score. Pokud např. Levelu klesne počet prodaných výtisků o 3.000 ks (a to Levelu ubírám, neboť má u mne protekci), znamená to propad tržeb Levelu o více než 4 miliony Kc ročně, budoucí ztráty z inzerce nepočítaje. Předpokládám, že Level a Score budou vycházet dál a možná i zkvalitní obsahovou část. A vydělají na tom opět čtenáři. Na tomto příkladu také vidíte, že trh s počítačovými časopisy není zase až tak zanedbatelný, jak by se mohlo na první pohled zdát a že internetová média mají stále co dohánět. A zde je současně i odpověď na otázku, jestli by nebylo lepší vydávat místo tištěného Excaliburu pouze internetovou verzi.

Tak a už se můžete těšit na konkrétnější nástin podoby nového Excaliburu a vzhůru na kutě! Co to, to je už ráno? -ml-