Excalibur a inzerce

Zase uplynul další týden. A co Excalibur? Bude nebo nebude?

Přiznávám se, že v posledních dnech jsem se soustředil hlavně na jiné činnosti, než je Excalibur. Vydělávají mi peníze i na budoucí Excalibur a přílišným soustředěním na Excalibur jsem je hodně odsouval do ústraní. Nicméně přípravné Excalibur práce pokračují. Jestli papírový Excalibur nakonec bude rozhodnou 3 zásadní parametry: zájem o papírový Excalibur, kvalitní redakce a příjem z inzerce.

Zájem o papírový Excalibur

Podle vašich reakcí to vypadá, že "papírově" by zájem o papírový Excalibur byl. Nicméně Excalibur bude mít i jiné cílové skupiny a průzkum si budu muset nechat udělat ve všech těchto skupinách. Nejdříve začnu zde, na Excalibur blogu anketou (je to nejrychlejší a je to zadarmo), takže kdo má zájem, může klikat.

Redakce

Nyní se zaměřuji na sestavení co nejlepší redakce (už nesháním jednotlivé autory). Vypadá to nadějne, v této chvíli mám přislíbenou spolupráci s několika skvěle píšícími redaktory a příští týden mne čeká setkání s možným šéfredaktorem Excaliburu. Jakmile bude sestaveno předběžné jádro redakce, probereme v redakci možnosti všech verzí Excaliburu a pak doladíme strukturu a styl. Takže kandidáti na autory: vydržte, rozhodovat o Vašem působení bude až budoucí redakce, já to opravdu nestíhám a ani nejsem oprávněn rozhodovat za redakci.

Inzerce

Do papírového Excaliburu se pustím až budu mít zajištěnou inzerci v dostatečném objemu. Právě schopnost získat inzerci byla nejslabším místem mého vydavatelství a to stále trvá. Vydavatelé Levelu a Score mají 1000x lepší možnost získat inzerci již do prvního čísla - mají portfólio dalších časopisů, mají spoustu inzerentů a samozřejmě mají též rozsáhlé a zkušené inzertní oddělení. Ani jedno z toho nemám. Až bude jasná podoba Excaliburu a to včetně redakce, grafické úpravy, loga, struktury čtenářů atd., pak mohu nechat udělat Excalibur mediaplán pro inzerenty a začít pracovat na získávání inzerentů. A pokud se podaří získat alespoň 8 placených stránek inzerce, pak bude mít nový Excalibur zelenou (bude to tedy určitě až po Invexu, možná vyjde první Excalibur až v prosinci nebo v lednu). Právě inzerce tak pravděpodobně bude tím rozhodujícím kritériem, jestli se pustit do papírového Excaliburu. Pokud máte nápady, jak tento problematický bod vyřešit, rád si vyslechnu vaše názory: možná, že pak opravdu bude mít Excalibur šanci!

Týden bez internetu

Tak jsem zpět. Někteří z vás již byli trochu netrpěliví a Excalibur pomalu odepisovali. A přitom důvod mé odmlky byl tak prostý. Ne, nebyl jsem na dovolené. Na vlastní kůži jsem si vyzkoušel, jaké to je nemít více než týden přístup na internet. Velice doporučuji, měli byste si to také vyzkoušet! A tak jsem si na dnešek vybral z Vašich komentářů jako hlavní myšlenku tohoto článku názor jednoho anonyma:

"Jedine co ma budoucnost je INTERNET... papir mag is death."

OPRAVDU byste si kupovali papírový Excalibur, jestliže je na internetu nekonečně herních informací?

OPRAVDU byste šli každý měsíc do trafiky a dali 50 korun za Excalibur?

Grand Theft autor

Soutěž oblíbených autorů skočila, děkuji vám za účast. Soutěžní pole ovládla trojice Andrew 56% hlasujících, ICE 51 %, Michal Rybka 41 %. Pak následovala vyrovnaná trojice pronásledovatelů: František Fuka 25 %, Jan Modrák 24 % a Dan Vávra 23 %. Zbytek autorů-odpadlíků dokončil soutěž s odstupem.

A kdo z nich se objeví v Excaliburu? Excalibur nikdy v celé své historii nepřetahoval autory od kunkurence a nebude to dělat ani tentokrát. Žádné Grand Theft autor tedy neočekávejte. Excalibur bude navíc úplně jiný, než ostatní časopisy. I styl psaní bude tedy odlišný. A tedy i redaktoři a autoři budou z jiných zdrojů, než z konkurenčních herních časopisů. Ale budu se snažit na stránky Excaliburu dostat "odchovance Excaliburu" Andrewa a ICEho - uvidíte sami, zda se to povedlo či nikoli.

Sestavování redakce pokračuje, zatím jsem předběžně domluvil účast několika kvalitních redaktorů a autorů. Je to podobné, jako sestavování fotbalového týmu. Každý hráč tam má své místo, musí si vycházet vstříc a hrát v prospěch celého týmu. Pokud se podaří redakci sestavit do konce června, Excalibur by se mohl v průběhu září / října objevit na trhu. V každém případě musí být zaručena kvalita obsahu a proto závazný termín zatím určený není. 

A i když už to vypadalo, že Excalibur je vymyšlen, stále se objevují další vylepšení, mnohdy zcela zásadní. A to je na tom to nejlepší - přijít s něčím naprosto novým. S něčím, co naprosto nikdo nečeká a co ani Vy samotní jste ještě před nedávnou dobou netušili, že je možné to použít. Ono vlastně téměř všechno na světě už je vymyšleno. Ale jde o kombinace, o správnost použití toho či onoho na tom či onom místě v té či oné souvislosti. Někdy je to tak jednoduché, že je až s podivem, že to ještě neexistuje. Jde o odstup, podívat se na to jinýma očima - a pak to celé sestavit, zjednodušit až na maximální možnou míru. A také to vzít z praktické roviny - jestli je to možné nyní zrealizovat, jestli to nebude příliš komplikované na realizaci, co to může pokazit, jestli se čtenáři raději nepodívaji zdarma na internet, jak to bude s inzercí atd. A když všechny tyto body jsou v pořádku, tak pak pár dnů dělat něco jiného. A pak se k tomu vrátit a soustředit se na svoji intuici. Jestli má člověk pocit nejistoty výsledku nebo naopak nezměrné jistoty, že je to přesně ono a že on sám by si to koupil. A pak se vrhnout plnou silou do realizace. Vlastně je to úplně jednoduché...

Opravdu hodně nezajímavé!

Teď probíhají přípravné práce na Excaliburu. Není to moc zajímavé téma, tak to snad ani nečtěte.

Právě jsem se vrátil z jednání o distribuci Excaliburu společností PNS. O Excalibur PNS "bojuje" se společností Mediaprint, obě společnosti chtějí exkluzivitu v distribuci po vzoru současného distribučního modelu iPhone. PNS dokáže zajistit "plné pokrytí" v rámci ČR a má skvěle fungující informační systém o jednotlivých prodejních místech. Počáteční náklad jsme vzhledem k zaměření Excaliburu a jeho nízké ceně předběžně stanovili v rozsahu 40 000 - 60 000 výtisků s tím, že po několika prvních číslech vyhodnotíme prodej a pokud se Excalibur dostane do top 50, tak PNS nabídne Excalibur do Tesca k rohlíkum atp. Vyšší náklad je výhodnější pro získání většího počtu prodejních míst a lepších pozic na pultech. Časopisů totiž vychází zhruba 2 000, ale do trafiky se jich obvykle vejde jen cca 150. Jednání bylo skvělé a mohu už nyní říci, že Excalibur má zajištěnou kvalitní distribuci. 

Ještě mne čeká jednání v Mediaprintu, tak uvidíme, co nabídne. Mediaprint distribuuje Score a Level a má tedy s herními časopisy spíše negativní zkušenosti. Ale Excalibur bude jiný, na něj se zkušenosti s prodejem S / L nedají použít. Distribuci pro Slovensko budu řešit zvlášť, ale jsem již předběžně domluven.

Z jednání s PNS se potvrzuje, že Excalibur musí být otevřený co nejširširšímu počtu čtenářů. A pokud lidi zaujme, pak se z něj může stát "časopis hromadného ničení". Pokud nezaujme, klesne na úroveň odborného tisku pro pár tisíc čtenářů. Kromě obsahu je důležité, aby se v době vydání prvního Excaliburu o něm dozvědělo co nejvíce budoucích čtenářů. Pokud máte nápad na reklamu zdarma, rád ho uvítám.

No a to je konec nezajímavého článku.